4 天涨粉 100 万的公众号,背后的赢家却是抖音!

大帅 92 0

这几天有一个公众号特别火,名叫「Manchuan」。10 月份注册,11 月份还鲜有人知,12 月份就完成了 100 万的粉丝积累。

这个速度,堪称奇迹,也着实让人羡慕。

网上有一张这个公众号的粉丝增长数据图,你们可以看下他有多猛。从 12 月 8 号到 11 号的 4 天时间内,他就累计涨粉将近 98 万,从注册到完成 100 万粉丝积累,只用了一个多月。

4 天涨粉 100 万的公众号,背后的赢家却是抖音!

对于「Manchuan」这个公众号,其特点不是文章多么精彩。相反,这里面压根就没有文章,全是一两句话的内容。内容大部分都是网上搬运过来的,有的也做了一些修改,有点当年 QQ 签名里非主流文学的特质。虽然内容很短,但每篇文章都是 10 万+ 的阅读量。

除了一句话内容,很多内容也会插入一首音乐,有时候也会多配几句话,但都保持着非常简短的特点。

仔细看你还会发现,每篇文章后面都开通了微信广告。

先说一下,文章底部展示的广告并不是作者自己决定的,而是开通这个功能后,由微信决定给用户推送什么。所以每个人在底部看到的广告是不一样的。

作为回报,微信会给作者分成。其实钱就是广告主给的,微信只是帮助广告主做精准投放。

如果按照阅读量 10 万估算,每篇文章每天所能获得的收益大概在 1800 到 2000 左右的样子。因为广告讲究曝光,加上他的内容非常短,所以广告曝光率肯定非常高。所以,每天每篇文章的收益至少是 2000 以上。

对于这个 4 天涨粉百万的操作,大部分人好奇的还是他到底是如何做到的。

其实网上已经有文章在分析他是如何做到的,路径也很明显,就是从抖音导流到公众号。但我不这么认为,我觉得里面的逻辑远没有这么简单。看似「Manchuan」通过抖音导流公众号完成流量转移并实现商业化,看似公众号成功接收了抖音的流量。

但我判断,抖音才是最终的赢家。

先看基于现象下的正常逻辑,他是怎么做这个运营操作的。第一步,这哥们儿注册了一个抖音号,在介绍里明确写明了他的个人公众号「Manchuan」,这是一个直白的导流种子。

有人会说了,看他才 5.1 万的粉丝,怎么能给公众号导流涨粉百万呢?

第二步,发布带有明显导流引导的视频作品。

他总共发布了 15 个作品,除了置顶的三个以外,其他的作品点赞量都不是很高。点赞量可以倒推播放量。我问了下做抖音的朋友,他说 1 万点赞差不多对应 200 万播放量。也就是说,他一个 5 万点赞的视频大概就有 1000 万的播放量。

基于整个事件,看其中几个关键角色的利益诉求。对于公众号「Manchuan」的运营者来说,通过抖音导流给自己公众号涨粉,然后通过底部广告变现。对于公众号平台来说,能新增一个公众号作者,并且有外部平台给自己的生态导流。对于抖音平台来说,把自家用户和流量往外导?看到这,是不是觉得有点逻辑不对了。抖音真的这么傻么,就这么好心去成全别人?说结论,这极大概率就是抖音导演的一场戏,一场非常高明的反向运营事件。


标签: 公众号

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